雪王上泰山、杜蕾斯出鞋套| 案例一周 世界视讯
营销案例精选 2023-04-04 18:06:58
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蜜雪冰城，上泰山开店了！
(资料图)
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百事可乐，时隔15年换logo
洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐logo是消费者识别该品牌的重要标识，同时也能反映品牌阶段战略的思考。近日，百事可乐就更换了用了15年的logo。
点评：是不是看着有点熟悉？标志性的圆圈形象、上红下蓝的波浪色块以及中间内嵌百事字母标志，新logo和百事90年代期间的logo非常相似。当然，百事可乐也融入了一些新元素，例如改变了字体和颜色，外圈圆框的轮廓也变窄了，整体观感更为轻盈。其中，黑色的引用则能看出品牌对百事零糖的关注和重视，在精选君看来，亦是品牌未来战略方向的一种展现。
03
好利来，联名粉红芭比？
洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐创意：⭐⭐⭐⭐继去年联名哈利波特吸引一众“麻瓜”后，好利来再度施展联名魔法，将橄榄枝抛给了少女心IP——芭比。
点评：粉红色高脚杯外形、粉嫩芭比蛋糕、芭比手提袋……好利来设计师真的太懂如何“骗”消费者的钱了，这样的设计谁能不心动？！近年来，好利来不断与童年大热IP合作联名，例如玉桂狗、草莓熊、巴斯光年、宝可梦等……并且在设计创意上也展现了超高的贴合度。对于好利来，不仅能够通过“童年回忆杀”实现情感共鸣，吸引多圈层用户关注，更能持续构建品牌在甜品赛道的设计力优势，提升品牌影响力。
04
杜蕾斯，真出鞋套了！
洞察：⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐提问，谁还记得当年北京暴雨杜蕾斯借势营销推广的案例！没想到，过了这么多年，杜蕾斯终于做鞋套了~点评：我愿称之为“迟到的鞋套周边”！银白色的透明鞋套印着品牌色横条，上面写着“classic经典”，“since1927”的字样，从设计上来看，这款鞋套周边并没有太大亮点。但从官方介绍来看，“自由随性出入”、“防水防漏”、“守护你的每一次出入”等一系列文案再次展示了杜蕾斯一语双关的文案功底，让网友分不清卖的到底是什么产品~
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天猫，把核酸亭变鲜花亭
代理商：KARMA 颉摩广告洞察：⭐⭐⭐⭐热度：⭐⭐⭐创意：⭐⭐⭐开放之后，精选君偶尔还能在路上看到核酸亭。值得一提的是，这些弃用的核酸亭被天猫进行了创意改造。 点评：一个小小的核酸亭，记录着全国市民几年间的不断努力，意义十分厚重。如今，随着开放，大家的生活逐渐恢复了过往的节奏，核酸亭是否还有存留价值，天猫给出了自己的答案——改造成“鲜花核酸亭”。红色的花簇包围着亭子，在花束的簇拥下形成了一座花海山，不仅展现了充满希望的生长力，也寓意着一个告别过往，继续向前看的美好季节。ps:这些花材都是品牌在拍摄片场回收的~ 今日推荐
