封面观酒丨还没开始生产酱酒已降温 赤水河酒签约梅西引热议
X 关闭
近两日，梅西签约赤水河酒的消息在圈内热传，并引发大家热议。
(资料图)
一个是毫无知名度的酱酒品牌，一个是国际大牌球星，两个牵手，能结出一个好果实么？
当前酱酒热已明显降温，这时候才生产才发力，是否错过好时机？
8月1日，梅西官方微博账号发文称，很高兴成为@赤水河酒 的品牌代言人！未来的一段日子里，希望我和赤水河酱酒给大家带来更多的快乐与好运！很快，合作方赤水河酒也官宣回应了这一消息。
很显然这一动作已蓄积策划很久。
据《福布斯》杂志公布的足球运动员2022年收入排行榜，梅西以1.2亿美元位居第二位。另有消息称，梅西代言蒙牛的价格是4000万元。
由此推知，梅西代言赤水河酒的费用，也应是千万级。
业界有人质疑，作为一个名不见经传的酱酒品牌，能承接起这样的代言费吗？随后，很快有人就挖出了赤水河酒的背景。
“赤水河”属于贵州中赤酒业股份有限公司。中赤酒业由山东史丹利于2021年9月23日设立，注册资本3亿元，史丹利集团总裁高进华持股99%并担任董事长。
2022年2月16日，史丹利集团举行1万吨酱香酒技改项目签约仪式，旗下山东史丹利景城房地产开发有限公司、贵州永恒酒业有限公司与习水县人民政府进行三方签约。该项目被贵州省政府列为贵州省重大工程和重点项目。根据规划，项目总投资50亿元，规划占地600余亩，制酒产能12000吨，制曲产能25000吨，储酒能力60000吨。
资料显示，贵州永恒酒业有限公司成立于2009年，注册资本3000万元。不过，山东史丹利化肥股份有限公司颇有实力，是国内化肥龙头企业之一，公司在深交所上市。
其2022年年报显示，史丹利全年录得营业收入90.38亿元，同比增长40.43%；实现归母净利润4.41亿元，同比增长3.69%。
史丹利主要产品包括硫基复合肥、氯基复合肥、新型肥料及其他，其中氯基复合肥是史丹利的收入“大头”，2022年实现营收54.93亿元，占比达60.77%。
2020年，高进华的父亲高文班，以35亿元财富位列《2020年胡润百富榜》第1536位。
高进华
不过，史丹利从化肥跨行到白酒，跨界还是很大。另外，有业界人士表示，目前酱酒已明显降温，这个时候进入酱酒行业，是否时机不对。
前不久，由酒类供应链介入酱酒的另一上市公司怡亚通，就悄然败阵酱酒，退出了此前控股的大唐酒业，转行人工智能、新能源汽车等。
另外，按酱酒的生产工艺，生产需一年，储存要三年，要灌装存放一年，差不多要五年的周期，才能生产出高品质的酱酒。这个时候就签约梅西，史丹利中赤酒业生产的酱酒，上市也要在5年以后了。业界人士担心，这个时候就急急营销招商，是否早了些？
当然，就梅西千万级代言费，相较于一线白酒企业每年动辄上十亿的传播费用来说，这真算不了啥。以史丹利目前的盈利水平，这个费用也完全承担得起。
封面新闻记者 喻奇树
