当前观点：“城湖一体”新湖滨：崛起中的世界级地标性商圈
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夕阳西下，西湖边的咖啡露天座位区人气爆棚——夏日晚风中，点上一杯香柠茉莉冰美式或是用上一顿美味晚餐，慢慢欣赏西湖的风情，已成为许多游客的选择。
(相关资料图)
今年，“外摆经济”持续升温，湖滨步行街的人气也像入夏的温度一样飙涨。这里既是城市的客厅和阳台，又是西湖的窗口和门户；既得观景之利，又有城市之人气。最新统计数据显示，这片仅1.6平方公里的区域，已承载了2000多家商业体，年均吸引游客5000余万人次。
而步行街繁华的背后，正是湖滨商圈一次又一次的喜人蝶变。20年间，上城以“八八战略”为指引，延续西湖文脉，厚植特色优势，对标世界一流，持续推进湖滨商圈“文商旅”深度融合，以“最时尚、最智慧、最人文”为目标，奋力打造世界级地标商圈。
湖滨商圈。湖滨街道供图
更新蝶变
重塑“繁华夜未央”的韵味与活力
一面是天下无双的湖，一面是繁华兴盛的城。二者的交织地，就在湖滨。
湖滨区域自古商贾云集，有近百年积淀的老字号商场解百，有龙翔服饰城、明珠小商品市场等集聚人气的特色市场，很长一段时间引领着杭城时装、餐饮、零售等业态的时尚潮流。
然而，快速生长的另一面，是城市面貌开始变得杂乱无章。20世纪90年代，原先浓郁的市井生活、人文气息，慢慢被各种门店的占道违建、夜排档的喧嚣吵闹所取代，当时的湖滨就是一个“待规划”的状态。
需要规划改造已成为社会共识，但是怎么改？当时杭州主政者提出，建设湖滨旅游商贸特色街区，并将其作为配合西湖申遗所开展的“西湖综合保护整治工程”的重要一环强力推进——这一工程就像一把钥匙，打开了湖滨“新世界”，重塑了当时湖滨格局。
2000年开始，湖滨地区启动了大范围的房屋拆迁工作。2003年10月，作为新西湖综合保护工程推出的新看点，湖滨路作为特色步行街启用。此后十多年间，随着湖滨国际名品街、湖滨银泰in77相继营业，东坡路拓宽项目、工联大厦重建项目、吴山路项目、龙翔里项目等的陆续完成，湖滨就像经过一双“魔术之手”，实现华丽转身。
上城区委常委毛素云，2008年来到湖滨工作，曾先后担任过湖滨街道办事处主任、党工委书记。她回忆说，那时步行街被赋予极高的功能定位，“我们常说的就是，引领时尚、体验经典的品质湖滨，要把湖滨打造成杭州最美的窗口。”
2018年12月，“杭州湖滨步行街”被商务部列为全国首批步行街改造提升试点，且是国内唯一毗邻世界文化景观遗产的步行街。次年，这里迎来了史上最大一次改造——经过近5个月的封闭施工，赶在2019年国庆前夕，湖滨路步行街（区）一期精彩亮相，成为最时尚、最智慧、最人文的“醉杭州”样板。
首店“出圈”
成就杭州国际化时尚“风向标”
2011年，杭州西湖文化景观被列入《世界遗产名录》，成为中国第41处世界遗产。西湖以其独特的自然风光与深厚的人文底蕴，形成了“湖城合璧”的城市发展格局。
西湖申遗，也为湖滨带来巨大的发展机遇，成为众多国际品牌的首选之地。2015年1月，“苹果”的到来，让湖滨当天人流量超过了1.38万人。“早上8点，苹果旗舰店门外，七八百人的队伍已经排到两三百米开外了，甚至有人赶来通宵排队。”毛素云回忆说，还有人“打飞的”从深圳和北京赶来，就为了第一时间逛逛这个“左手西湖、右手苹果”的好地方。
如果说在当时，像“苹果”这样的开业盛况颇为鲜见，那么在如今的湖滨，“大排长龙”已经成为一种常态——2021年湖滨88门口的TOP TOY潮玩店、2022年湖滨工联CC的SWATCH手表店，还有之后茅台冰淇淋全国第六家旗舰店……首店的频频“出圈”，也让湖滨迅速成为杭州“网红打卡地”。
在上城区商务局相关负责人看来，在湖滨，首店的选择不是“唯首是瞻”，而是都经过了仔细筛选和考量，既要代表时尚潮流、高端品质，同时还要满足消费者的需求。近年来，湖滨基于自身的品牌集聚优势，将当下最受关注的新型消费和生活方式带到街区。比如，鼓励皮爷咖啡等品质外摆，吸引松下璀璨屋、ALIENWARE展示店等电子产品巨头企业门店入驻；依托湖滨银泰和湖滨88等项目，吸引了茅台冰激凌、乐高等90余家首店、旗舰店落地，进一步提升消费能级。
为进一步在有限的空间中激发无限的潜能，湖滨还将目光瞄准新能源汽车，通过联动区为企服务中心，助企服务员进驻，迭代“智慧商圈”数字化应用等，精准匹配客群和企业需求，打造一流营商环境，成功招引浙江首家蔚来中心、小鹏汽车杭州总部、极氪等新能源汽车品牌“金凤凰”，并在不到2000平方米的场地撬动了超120亿元的社零。
如今的湖滨，汇聚国际一线、时尚潮流、网红品牌1300余个，其中国际品牌160余个，首店、旗舰店240余个，大湖滨商圈正成为杭城时尚潮流的重要集聚点、杭州时尚的“风向标”。2022年，湖滨商圈全年实现营业额143.81亿元，同比增长15.9%。今年“五一”期间，累计接待游客98.32万人次，较2022年同期增长超过120%。
以人为本
打开“最忆是杭州”的新窗口
西湖之美，不仅在湖山秀丽，更在人文厚重。
在湖滨已居住了70年的老兵杨章耀，是“湖滨晴雨”工作室第一批民情观察员和街道乡贤代表。他回忆，湖滨刚开始改造步行街，他便第一时间整理成了一份《对打造湖滨步行街的几点建议》——“希望能兴建一条古朴、美观、实用的‘东坡长廊’，来介绍苏东坡治理西湖的故事，既能丰富街景，又能展现文化底蕴。”他觉得，湖滨的人文特色是最大的“宝藏”。
杨章耀说的，政府也都考虑到了——之后在改造中，特地邀请了人大代表、居民议事会成员共同商议，最后在东坡路地面打造一条古诗词长卷，选取了苏轼、白居易等多位诗人的诗词，让市民和游客有一种“人在诗中”的感觉。
正如杭州历史学会副会长仲向平所说，湖滨是一个承上启下的地方，在这里能看到过去、现在和将来，也能让老中青三代，新杭州人和老杭州人，外国人和中国人，都能够找到自己的记忆。
而诞生于2015年的“最美人墙”，8年来，无论是在重要节假日，或是在客流“爆棚”的周末，一抹亮橙色总会按时出现在湖滨路口，并衍生急救、亚运宣传等更多丰富的志愿活动，让“最美”现象从“盆景”变“风景”，从“风景”变“风尚”。
不论是“湖滨晴雨”，还是“最美人墙”，因为他们，人文西湖的底色进一步擦亮，也为悠悠西湖增添了时代新墨。眼下，杭州亚运会在即，作为“杭州窗口”，今年以来，湖滨积极推出了以“接棒冬奥、冲刺亚运”为主题的多项活动。“接下来，我们将在步行街沿线新建外摆，增强烟火气；同时引进更多‘国际化、国潮范、杭儿风’的商业业态，努力将商圈打造成世界级地标性商圈。”湖滨街道办事处主任周邱忆表示。
